cardiovascularКардиоваскулярная терапия и профилактикаCardiovascular Therapy and Prevention1728-88002619-0125«SILICEA-POLIGRAF» LLC10.15829/1728-8800-2020-1-2406cardiovascular-2406Research ArticleМНЕНИЕ ПО ПРОБЛЕМЕOPINION ON A PROBLEMРеклама лекарственных препаратов на телеканалах, ориентированных на детей и подростков в Российской Федерации: так ли все безобидно или надо что-то менять?Pharmaceutical advertising on child-focused television networks in Russia: is there a need for change?https://orcid.org/0000-0002-9332-0622ИмаеваА. Э.ImaevaA. E.

Имаева Асия Эмверовна — кандидат медицинских наук, старший научный сотруднк. отдела эпидемиологии хронических неинфекционных заболеваний.

Москва

Moscow

AImaeva@gnicpm.ruhttps://orcid.org/0000-0001-8011-2798БалановаЮ. А.BalanovaYu. A.

Баланова Юлия АндреевнаЮ. А. — кандидат медицинских наук, ведущий научный сотрудник отдела эпидемиологии хронических неинфекционных заболеваний.

 Москва

Moscow

JBalanova@gnicpm.ruhttps://orcid.org/0000-0003-2062-1536КонцеваяА. В.KontsevayaA. V.

Концевая Анна Васильевна — доктор медицинских наук, заместитель директора по научно-аналитической работе.

Москва

Moscow

AKontsevaya@gnicpm.ruhttps://orcid.org/0000-0002-9624-9374КапустинаА. В.KapustinaA. V.

Капустина Анна Владимировна — старший научный сотруднк отдела.

Москва

Moscow

Akapustina@gnicpm.ruФГБУ “Национальный медицинский исследовательский центр профилактической медицины” Минздрава РоссииNational Medical Research Center for Preventive Medicine2020030320201917884Copyright © Имаева А.Э., Баланова Ю.А., Концевая А.В., Капустина А.В., 20202020Имаева А.Э., Баланова Ю.А., Концевая А.В., Капустина А.В.Imaeva A.E., Balanova Y.A., Kontsevaya A.V., Kapustina A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://cardiovascular.elpub.ru/jour/article/view/2406Цель

Цель. Оценка распространенности рекламы лекарственных препаратов (ЛП) на национальных телеканалах с преимущественно детской и подростковой аудиторией в РФ.

Материал и методы

Материал и методы. Представленная работа является частью исследования, посвященного изучению маркетинга продуктов питания и напитков детям на телевидении (ТВ) и в Интернете. В период с марта по май 2017г в течение 20 дней проведена запись телевизионных трансляций 5 наиболее популярных у детей и подростков до 16 лет ТВ каналов (Карусель, Disney, СТС, ТНТ, Пятница). Реклама была закодирована и внесена в базу данных, предоставленную Европейским региональным бюро Всемирной организации здравоохранения в рамках протокола исследования. ЛП классифицировались на “запрещенные к употреблению детьми и подростками”, “разрешенные с ограничениями по возрасту” и “разрешенные”. Статистический анализ результатов проводили с помощью статистического пакета STATA.

Результаты

Результаты. На ТВ каналах реклама фармацевтических продуктов вышла на второе место по частоте показов (17%), на каналах Disney и Пятница даже превышает наиболее популярную категорию — рекламу продуктов питания. Во время рекламного показа присутствовала информация о необходимости консультации у врача. Распространенность рекламы ЛП в несколько раз была выше по сравнению с биологически активными добавками и витаминами. При анализе ЛП с точки зрения возможности их назначения детям было обнаружено, что 9% всех рекламируемых препаратов запрещены к приему лицами <18 лет. Тем не менее, следует отметить, что некоторые из этих ЛП представлены также в виде специальных детских форм. Ограничения по возрасту в приеме имеют ~50% всех продемонстрированных лекарственных веществ и меньше половины — разрешены к приему лицами <18 лет.

Заключение

Заключение. В настоящее время на российских ТВ каналах разрешена реклама безрецептурных ЛП. Однако на каналах с преимущественно детской и подростковой аудиторией реклама ЛП является одной из самых наиболее часто демонстрируемых типов рекламы, уступая лишь продуктам питания. При этом лишь 40% из всех рекламируемых препаратов не имеют ограничения по возрасту, а ~10% запрещены к приему лицами <18 лет.

Aim

Aim. To assess the prevalence of pharmaceutical advertising on the Russian federal television channels dedicated to children and youth.

Material and methods

Material and methods. This paper is part of a study on the marketing of food and drink to children on television (TV) and the Internet. In the period from March to May 2017, television broadcasts of the 5 most popular TV channels dedicated to children and youth under the age of 16 (Carousel, Disney, STS, TNT, Friday!) were recorded for 20 days. The advertisement was encoded and entered into a database provided by the Regional Office for Europe of the World Health Organization as part of the study protocol. Drugs were classified as “prohibited for use by children and youth”, “allowed with minimum age requirements” and “allowed”. Statistical processing was performed using the STATA statistical software.

Results

Results. On TV channels, pharmaceutical advertising takes the second place in terms of demonstration frequency (17%); on Disney and Friday! channels it even exceeded the most popular category — food advertising. During the advertising there was information about the need for a medical consultation. The prevalence of drug advertising was several times higher compared to dietary supplements and vitamins. We also revealed that 9% of all advertised drugs are not allowed for use by persons <18 years of age. However, it should be noted that some of these drugs are specifically designed for children. Approximately 50% of all demonstrated medications have age restrictions and less than half are allowed for administration by persons <18 years of age.

Conclusion

Conclusion. Currently, advertising of over-the-counter drugs is allowed on Russian TV channels. However, on channels dedicated to children and youth, drug advertising is one of the most frequently demonstrated types of advertising, second only to food. At the same time, only 40% of all advertised pharmaceuticals do not have age restrictions, and approximately 10% are not allowed for persons <18 years of age.

рекламалекарственные препаратытелеканалыдети и подросткиреклама лекарственных средств на телевиденииadvertisingpharmaceuticalstelevision channelschildren and youthpharmaceutical advertising on televisionАвторы выражают глубокую благодарность сотрудникам Европейского офиса ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними докторов Jo Martin Jewell и Joao Breda за помощь и участие в проведении исследования “Маркетинг продуктов питания и напитков на телевизионных каналах с преимущественно детской аудиторией в РФ”The authors are grateful to the staff of the WHO European Office for the Prevention and Control of Noncommunicable Diseases, Dr. Jo Martin Jewell and Dr. Joao Breda, for their help and participation in the study “Marketing of food and drink on television channels with a predominantly child audience in the Russian Federation”ReferencesVentola CL. Direct-to-Consumer Pharmaceutical Advertising: Therapeutic or Toxic? Pharmacy and Therapeutics. 2011; 36(10):669-84.Ventola CL. Direct-to-Consumer Pharmaceutical Advertising: Therapeutic or Toxic? Pharmacy and Therapeutics. 2011; 36(10):669-84.Старкова Н. О., Река А. А. Особенности маркетинга на рынке фармацевтической продукции. Политика, экономика и социальная сфера проблемы взаимодействия. 2016;7:134-40.Starkova NO, Reka AA. Features of marketing in the market of pharmaceutical products. Politics, economics and social sphere of the problem of interaction. 2016;7:134-40. (In Russ.)Рынок рекламы лекарств вернулся к докризисному уровню — журнал Vademecum 2017 [Electronic resource] URL: https://vademec.ru/article/rynok_reklamy_lekarstv_vernulsya_k_dokrizisnomu_urovnyu/ (дата доступа: 27.01.2019).Medicine advertising market returned to pre-crisis level. Vademecum magazine. 2017. Russian [Electronic resource] URL: https://vademec.ru/article/rynok_reklamy_lekarstv_vernulsya_k_dokrizisnomu_urovnyu/ (дата доступа: 27.01.2019).Федеральный закон “О рекламе” №38-ФЗ (ред. от 3010.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019) [Electronic resource]. Ссылка активна на 19.03.2018. URL:http://base.garant.ru/12145525/Federal Law “On Advertising” No. 38-ФЗ (revised on 10/30/2018) (with amendments and additions, comes into force on 01/01/2019) (In Russ.) [Electronic resource]. Ссылка активна на 19.03.2018. URL:http://base.garant.ru/12145525/Проект федерального закона “О внесении изменения в статью 24 Федерального закона “О рекламе” [Electronic resource]. 2018. URL: https://ldpr.ru/power/Bills/On_Amending_Article_24_of_the_Federal_Law_On_Advertising_250118/ (дата доступа: 05.05.2018).The draft federal law “On Amendments to Article 24 of the Federal Law” On Advertising” (In Russ.) [Electronic resource]. 2018. URL: https://ldpr.ru/power/Bills/On_Amending_Article_24_of_the_Federal_Law_On_Advertising_250118/ (дата доступа: 05.05.2018).Абабкова М. Ю. Этические проблемы рекламы лекарственных средств. Здоровье — основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения. 2014;9(2):776-83.Ababkova MYu. Ethical problems of advertising medicines. Health — the basis of human potential: problems and ways to solve them. 2014;9(2):776-83. (In Russ.)Баланова Ю. А., Имаева А. Э., Концевая А. В. и др. Маркетинг продуктов питания и напитков на телевизионных каналах с детской аудиторией в Российской Федерации. Профилактическая медицина. 2018;21(5):98-106. doi:10.17116/profmed20182105198.Balanova YuA, Imaeva AE, Kontsevaya AV, et al. Food and beverage marketing to children via television in the Russian Federation. The Russian Journal of Preventive Medicine. 2018;21(5):98-106. (In Russ.) doi:10.17116/profmed20182105198.Мониторинг маркетинга пищевых продуктов и напитков детям на телевидении и в Интернете. ВОЗ, 2017. [Electronic resource]. (Дата доступа 19.0318). http://www.euro.who.int/en/health-topics/diseaseMonitoring food and beverage marketing to children via television and the Internet. World Health Organization, 2017! (In Russ.) [Electronic resource]. (Дата доступа 19.0318). http://www.euro.who.int/en/health-topics/diseaseMediascope Анализ рекламы: сравнительный анализ рынка рекламы в России [Electronic resource]. (In Russ.) Mediascope. Анализ рекламы: сравнительный анализ рынка рекламы в России) [Electronic resource]. URL: http://mediascope.net/ (Дата доступа 19.03.18).Mediascope. Analysis of advertising: a comparative analysis of the advertising market in Russia. Russian [Electronic resource]. URL: http://mediascope.net/ (Дата доступа 19.03.18).Государственный реестр лекарственных средств [Electronic resource]. URL: https://grls.rosminzdrav.ru/Default.aspx (Дата доступа 19.03.18).State Register of Medicines. Russian (In Russ.) [Electronic resource]. URL: https://grls.rosminzdrav.ru/Default.aspx (Дата доступа 19.03.18).Регистр лекарственных средств России [Electronic resource]. URL: https://www.rlsnet.ru/fg_tree.htm (дата доступа: 15.01.2019).Register of medicines of Russia Russian (In Russ.) [Electronic resource]. URL: https://www.rlsnet.ru/fg_tree.htm (дата доступа: 15.01.2019).Чупандина Е. Е., Дагир С. Обзор основных подходов и особенностей в продвижении лекарственных препаратов на российском рынке Journal of Siberian Medical Sciences. 2015; 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-osnovnyh-podhodov-i-osobennostey-v-prodvizhenii-lekarstvennyh-preparatov-na-rossiyskom-rynke (дата доступа 09.02.2019).Chupandina EE, Dagir S. Review of the main approaches and features in promotion of medicines on the Russian market. Journal of Siberian Medical Sciences 2015; 5. (In Russ.). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-osnovnyh-podhodov-i-osobennostey-v-prodvizhenii-lekarstvennyh-preparatov-na-rossiyskom-rynke (дата доступа 09.02.2019).Brownfield ED, Bernhardt JM, Phan JL, et al. Direct-to-consumer drug advertisements on network television: An exploration of quantity, frequency, and placement. J Health Commun. 2004;9(6):491-7. doi:10.1080/10810730490523115.Brownfield ED, Bernhardt JM, Phan JL, et al. Direct-to-consumer drug advertisements on network television: An exploration of quantity, frequency, and placement. J Health Commun. 2004;9(6):491-7. doi:10.1080/10810730490523115.Марасанов С. Б., Петров Г. А., Блинова А. В. Лекарства, реклама, интернет. Фармацевтические науки. 2016;43:4-6.Marasanov SB, Petrov GA, Blinova AV. Medicines, advertising, the Internet. Pharmaceutical Sciences 2016;43:4-6. (In Russ.)Aikin KJ, Southwell BG, Paquin RS, et al. Correction of misleading information in prescription drug television advertising: The roles of advertisement similarity and time delay. Res Soc Adm Pharm Elsevier Inc. 2017;13(2):378-88. doi: 101016/j.sapharm.2016.04.004.Aikin KJ, Southwell BG, Paquin RS, et al. Correction of misleading information in prescription drug television advertising: The roles of advertisement similarity and time delay. Res Soc Adm Pharm Elsevier Inc. 2017;13(2):378-88. doi: 101016/j.sapharm.2016.04.004.АКАР: Полный запрет рекламы лекарственных средств вызовет неблагоприятные экономические и социальные последствия [Electronic resource]. URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8191 (дата доступа: 30.01.2019).ACAR: Complete ban advertising of medicinal products cause adverse economic and social consequences. (In Russ.) [Electronic resource]. URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8191 (дата доступа: 30.01.2019).Бурнаева О., Смирнова И. Телеаудитория в России. [Electronic resource] Mediascope, департамент телевизионных исследований. 2018. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/31e/WCM_Mediascope18_pdf (дата доступа: 30.01.2019).Burnaeva O, Smirnova I. TV audience in Russia. (In Russ.) [Electronic resource] Mediascope, департамент телевизионных исследований. 2018. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/31e/WCM_Mediascope18_pdf (дата доступа: 30.01.2019).Applequist J, Ball JG. An updated analysis of direct-to-consumer television advertisements for prescription drugs. Ann Fam Med. 2018;16(3):211-6. doi:101370/afm.2220.Applequist J, Ball JG. An updated analysis of direct-to-consumer television advertisements for prescription drugs. Ann Fam Med. 2018;16(3):211-6. doi:101370/afm.2220.Бабенко А. А. Психологическое влияние телевизионной рекламы на детскую аудиторию. Педагогика и психология. 2015;1(64):17-9.Babenko AA. Psychological Impact of Television Advertising on Children's Audience. Pedagogy & Psychology. 2015;1(64):17-9. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.